風(fēng)投折戟互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，大廠還在持續(xù)下注

　　近日，消沉已久的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療又泛起了波瀾。

 

　　8月20日，“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療第一股”平安健康醫(yī)療科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“平安健康”）發(fā)布2024年中期業(yè)績(jī)，期內(nèi)營(yíng)收20.93億元，同比下降5.8%；凈利潤(rùn)6062.9萬(wàn)，調(diào)整后凈利潤(rùn)近9000萬(wàn)，這是其港股上市六年后首次實(shí)現(xiàn)盈利。

 

　　但與此同時(shí)，另一家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療明星公司好大夫在線又被傳出收購(gòu)消息。但這次的收購(gòu)方并非之前熱議的百度、京東、阿里等，而是螞蟻集團(tuán)。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療一度被資本市場(chǎng)看好，但從興起、繁榮到目前的調(diào)整，商業(yè)模式始終是困擾發(fā)展的難題。

 

 

　　平安健康的盈利并未給長(zhǎng)坡厚雪的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療賽道注入太多信心，反倒是好大夫在線的收購(gòu)消息讓諸多業(yè)內(nèi)人發(fā)出了感慨。

 

　　在平安健康8月21日召開的中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，平安健康董事會(huì)主席兼CEO李斗說(shuō)，“2024年中期實(shí)現(xiàn)盈利確實(shí)來(lái)之不易，主要得益于戰(zhàn)略業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展和運(yùn)營(yíng)效率提升兩方面因素。”

 

　　從業(yè)績(jī)指標(biāo)來(lái)看，今年上半年，平安健康實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)超6000萬(wàn)元，調(diào)整后凈利潤(rùn)近9000萬(wàn)元。盡管盈利轉(zhuǎn)正，但上半年平安健康業(yè)績(jī)表現(xiàn)為“增利不增收”，平安健康營(yíng)收20.9億元，同比下降5.8%。

 

　　“這個(gè)賽道已經(jīng)投了這么多年了，都沒(méi)跑出來(lái)模式，唯一阿里和京東那都是靠自帶流量在掙錢。”一位互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的投資人向中新健康說(shuō)道。

 

　　有報(bào)道顯示，過(guò)去三年中，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域中單個(gè)企業(yè)市值急劇縮水超過(guò)4000億。行業(yè)企業(yè)估值從最高時(shí)5000億到目前600億，估值縮水約90%。

 

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在沒(méi)有找到更好的商業(yè)模式之前，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的出清恐怕還會(huì)繼續(xù)加劇。

 

　　事實(shí)上，我國(guó)部分互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)近年來(lái)屢受挫折，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥企業(yè)赴美上市第一股的1藥網(wǎng)已啟動(dòng)退市計(jì)劃；曾經(jīng)的明星醫(yī)藥電商康愛(ài)多處于懸崖邊緣；春雨醫(yī)生也陷入了沉寂。

 

　　國(guó)外亦是如此，Teladoc繼2023年初裁員后，于今年1月再次進(jìn)行裁員；聯(lián)合健康旗下Optum于今年4月中下旬發(fā)布消息進(jìn)行裁員；沃爾瑪和沃爾格林也進(jìn)行了關(guān)店和裁員。

 

 

　　作為最早一批創(chuàng)立的標(biāo)志性互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)，好大夫在線或許更能代表互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)目前的處境——不賣藥，還能怎么辦？

 

　　好大夫在線創(chuàng)始人王航堅(jiān)持好大夫“三不”：不賣藥、不自建線下醫(yī)院、不做醫(yī)療廣告，只靠醫(yī)生在線問(wèn)診服務(wù)收費(fèi)，但盈利始終是企業(yè)發(fā)展的沉疴。近年來(lái)，經(jīng)歷融資困難、裁員、轉(zhuǎn)型，最終“賣身”大廠。

 

　　中新健康記者注意到，在支付寶醫(yī)療健康頻道中已經(jīng)看到了“好大夫在線”的鏈接頁(yè)面，相關(guān)專家信息和平臺(tái)數(shù)據(jù)也已經(jīng)被搬運(yùn)到了頻道，醫(yī)生們提供的線上問(wèn)診服務(wù)主要包括圖文問(wèn)診和電話問(wèn)診。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)大廠們一直放不下互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療。除了阿里、京東、美團(tuán)這些先行者們，抖音、小紅書、快手也在加速押注。只不過(guò)，他們變現(xiàn)的發(fā)力點(diǎn)主要還是停留在醫(yī)藥電商方面。不久前的西普會(huì)上，快手發(fā)布“雙百計(jì)劃”——打造100個(gè)工業(yè)藥企品牌標(biāo)桿以及100個(gè)快手電商健康爆品。

 

　　“大廠的優(yōu)勢(shì)在于流量。”前述業(yè)內(nèi)人士表示，習(xí)慣于靠C端流量掘金的互聯(lián)網(wǎng)邏輯未見(jiàn)得能夠適用于醫(yī)療行業(yè)。除了賣藥以外，醫(yī)療服務(wù)的B端離不開長(zhǎng)期投入。這種周期長(zhǎng)匯報(bào)慢的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)背后的資本恐怕等不了。

 

　　另外，隨著線上醫(yī)保支付的逐漸推開，以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)藥行為的越來(lái)越普及，對(duì)網(wǎng)絡(luò)售藥的監(jiān)管進(jìn)行升級(jí)勢(shì)在必行。

 

　　近期，湖南、海南、廣西、江西、云南五省相繼發(fā)布藥品網(wǎng)絡(luò)銷售新規(guī)，均涉及到了監(jiān)管內(nèi)容，包括強(qiáng)化第三方平臺(tái)“管理者”責(zé)任充分發(fā)揮平臺(tái)管控作用；壓實(shí)藥品網(wǎng)絡(luò)銷售企業(yè)責(zé)任，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)銷售行為；強(qiáng)調(diào)處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售實(shí)名制，確保電子處方和處方藥銷售規(guī)范等要求。

 

 

　　“現(xiàn)在我倒是覺(jué)得并不是說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療不在風(fēng)投賽道上，應(yīng)該是說(shuō)換成了AI輔助診療這個(gè)賽道。”前述投資人表示。

 

　　在他看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療商業(yè)化難以解決的痛點(diǎn)——醫(yī)生，有望在AI技術(shù)發(fā)展下得以破局。有了AI醫(yī)生，成本可以大幅下降。

 

　　他認(rèn)為，原來(lái)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療掌握流量賽道，不是硬醫(yī)療資源，與后面的產(chǎn)業(yè)沒(méi)有直接聯(lián)系。但有了AI問(wèn)診，將有力支持各級(jí)醫(yī)生的診療工作，提高醫(yī)療服務(wù)的效率和質(zhì)量，解決優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源供給不足和分配不均衡的問(wèn)題。

 

　　“在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，前面的賽道基本上已經(jīng)結(jié)束，原來(lái)大家都在爭(zhēng)奪互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的牌照，現(xiàn)在大家都不做了。”

 

　　除了打造超級(jí)AI醫(yī)生以外，他還指出，業(yè)內(nèi)下一步是從C端出發(fā)向AI方向發(fā)展，更加關(guān)注患者的需求，重構(gòu)平臺(tái)的業(yè)務(wù)路徑，從而增強(qiáng)他們的決策路徑。不過(guò)，他也表示，to C的業(yè)務(wù)仍面臨如何解決支付方的問(wèn)題。因此，能否規(guī)模化付費(fèi)是一個(gè)難題，僅靠燒錢是不夠的。