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網(wǎng)上藥店沖刺600億元!獨家中成藥“霸屏”!

發(fā)布時間: 2023-11-29 0:00:00瀏覽次數(shù): 198
摘要:
  近年來,藥品網(wǎng)絡(luò)銷售日趨活躍,網(wǎng)上藥店迎來高速發(fā)展的黃金期。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2023H1中國網(wǎng)上藥店終端藥品銷售額已超過330億元,全年有望突破600億元。化學(xué)藥及中成藥TOP20出爐:減肥“神藥”暴漲、抗ED熱品領(lǐng)跑,東陽光藥、山東新時代等國產(chǎn)化學(xué)藥品牌亮眼;獨家中成藥(含劑型獨家,下同)霸屏,OTC及雙跨品種合計占比達(dá)90%......隨著網(wǎng)上藥店快速擴(kuò)容,全國各地陸續(xù)出臺網(wǎng)售藥品監(jiān)管指導(dǎo)文件,旨在從三大方面提升藥品網(wǎng)售“門檻”,營造規(guī)范化、合規(guī)化、嚴(yán)監(jiān)管的網(wǎng)絡(luò)藥品銷售環(huán)境。
 
  首份文件出爐!3大方面提升藥品網(wǎng)售“門檻”
 
  10月底,北京正式發(fā)布《北京市藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法實施細(xì)則》,從今年11月1日起正式執(zhí)行,這是國內(nèi)首個省/直轄市實施的藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理規(guī)范性文件。
 
  根據(jù)細(xì)則要求,其重點從3大方面進(jìn)一步規(guī)范藥品網(wǎng)絡(luò)銷售,涵蓋處方藥銷售、第三方平臺管理、藥學(xué)服務(wù)規(guī)范等。
 
  一、處方藥網(wǎng)絡(luò)銷售安全:對于處方藥在網(wǎng)絡(luò)上的展示,從事處方藥銷售的藥品網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)和第三方平臺的網(wǎng)站首頁、醫(yī)藥健康行業(yè)板塊首頁和平臺商家店鋪主頁,不得展示處方藥包裝、標(biāo)簽等信息。
 
  二、第三方平臺管理規(guī)范:根據(jù)企業(yè)服務(wù)范圍和商業(yè)模式,對藥品網(wǎng)絡(luò)交易第三方平臺實施分類分級管理并動態(tài)調(diào)整;提供藥品零售服務(wù)的第三方平臺,應(yīng)當(dāng)配備與經(jīng)營規(guī)模相適應(yīng)且不少于四名以上注冊在第三方平臺的專職執(zhí)業(yè)藥師,負(fù)責(zé)藥品質(zhì)量管理及指導(dǎo)合理用藥。
 
  三、健全藥學(xué)服務(wù):要與處方來源單位、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院簽訂協(xié)議,確保資質(zhì)可信,處方真實可靠;從事藥品網(wǎng)絡(luò)銷售的企業(yè)應(yīng)當(dāng)對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院執(zhí)業(yè)能力進(jìn)行評估,符合要求的,履行前款義務(wù)后,方可開展合作。同時,從事處方藥銷售的藥品網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)和第三方平臺應(yīng)當(dāng)對購藥人信息實行實名制管理;鼓勵藥品網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)、第三方平臺為公眾提供24小時藥學(xué)服務(wù)。
 
  無獨有偶,山東也于近日發(fā)布了《山東省藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理實施辦法》(下文簡稱《辦法》),執(zhí)行時間擬定于今年12月1日起?!掇k法》中明確:①從事藥品網(wǎng)絡(luò)零售活動的,應(yīng)當(dāng)具備對應(yīng)的線下實體門店,無實體門店不得通過網(wǎng)絡(luò)銷售藥品;②藥店電子處方,禁止“未經(jīng)診斷自動生成”,需由具備執(zhí)業(yè)藥師注冊證書等藥學(xué)服務(wù)人員開具;③第三方平臺應(yīng)對入駐平臺的網(wǎng)售藥品企業(yè)經(jīng)營行為加強(qiáng)檢查監(jiān)控,至少每半年開展一次全面檢查,并及時準(zhǔn)確記錄......
 
  不難發(fā)現(xiàn),自去年9月國家發(fā)布《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》以來,全國各省市紛紛緊跟步伐,通過出臺規(guī)范化指導(dǎo)文件,進(jìn)一步遏制互聯(lián)網(wǎng)處方藥銷售“亂象”,逐步在全行業(yè)形成新的監(jiān)督管理標(biāo)準(zhǔn)。
 
  市場規(guī)模沖刺600億元!網(wǎng)售藥品監(jiān)管日趨完善
 
  近年來,藥品網(wǎng)絡(luò)銷售日趨活躍,而針對網(wǎng)絡(luò)零售藥品的整治,國家此前亦早有布局。
 
  國家發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)零售藥品相關(guān)政策
  來源:國家藥監(jiān)局、國務(wù)院等,米內(nèi)網(wǎng)整理
 
  隨著2004年《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理辦法》的頒布,醫(yī)藥電商的概念正式提出,藥品的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道也由此打通并得到不斷發(fā)展。近年來隨著商業(yè)模式的逐漸成熟,加之疫情影響下“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略地位不斷提升,網(wǎng)絡(luò)銷售藥品可以說已經(jīng)進(jìn)入黃金發(fā)展期。
 
  米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,近年來中國網(wǎng)上藥店終端藥品(化學(xué)藥、中成藥、藥品組合)銷售規(guī)模逐年上漲,從2019年的130億元擴(kuò)容至2022年的507億元;2023H1已超過330億元,同比增長39.05%,全年有望突破600億元,市場潛力十足。
 
  中國網(wǎng)上藥店終端藥品(化學(xué)藥+中成藥+藥品組合)銷售趨勢(單位:億元)
  來源:米內(nèi)網(wǎng)中國網(wǎng)上藥店藥品終端競爭格局
 
  處方藥(RX)的占比近年來有所波動,2019-2021年呈現(xiàn)逐年攀升趨勢,這或許跟網(wǎng)售處方藥政策的逐步放開有關(guān);2022-2023H1出現(xiàn)回落,也許與近兩年處方藥轉(zhuǎn)非處方藥數(shù)量逐漸增多相關(guān)。而非處方藥(OTC)在2022年銷售占比出現(xiàn)明顯回升,主要是中成藥方面受到國家政策扶持等影響,大幅刺激了中成藥OTC市場需求。
 
  中國網(wǎng)上藥店終端處方藥/非處方藥/雙跨品種分布情況(化學(xué)藥+中成藥)
  來源:米內(nèi)網(wǎng)中國網(wǎng)上藥店藥品終端競爭格局
 
  減肥&抗ED“神藥”亮眼,獨家中成藥霸屏
 
  從2023H1中國網(wǎng)上藥店終端化學(xué)藥產(chǎn)品排名看,TOP13產(chǎn)品銷售額均超過2億元,合計銷售規(guī)模接近63億元。枸櫞酸西地那非片、他達(dá)拉非片2款抗ED“神藥”繼續(xù)穩(wěn)居榜單前列;減肥概念火熱,奧利司他膠囊、司美格魯肽注射液等產(chǎn)品銷售額增速漲幅均超三位數(shù);進(jìn)入后疫情時代及流感高發(fā)期,磷酸奧司他韋膠囊/顆粒、布洛芬緩釋膠囊等抗病毒藥、解熱鎮(zhèn)痛藥銷售額均明顯飆升,同比增長分別達(dá)2400%、1620%和769%。
 
  2023H1中國網(wǎng)上藥店藥品終端化學(xué)藥產(chǎn)品TOP20
  來源:米內(nèi)網(wǎng)中國網(wǎng)上藥店藥品終端競爭格局
 
  從品牌排名看,TOP11品牌銷售額均超過2億元,其中有8個為國產(chǎn)品牌,浙江萬晟藥業(yè)的米諾地爾酊以3.23%的市場份額高居榜單首位;東陽光藥的磷酸奧司他韋顆粒、山東新時代藥業(yè)的奧利司他膠囊銷售增速與同期相比均超三位數(shù),且均屬于新上榜品牌。
 
  2023H1中國網(wǎng)上藥店藥品終端化學(xué)藥品牌TOP20
  來源:米內(nèi)網(wǎng)中國網(wǎng)上藥店藥品終端競爭格局
 
  中成藥TOP20產(chǎn)品銷售規(guī)模合計超過26億元,其中安宮牛黃丸、阿膠、片仔癀及復(fù)方阿膠漿2023H1銷售額均超過2億元,分別攬下榜單前四名;獨家產(chǎn)品成主力軍,占比超過50%,包括片仔癀(漳州片仔癀藥業(yè))、復(fù)方阿膠漿(東阿阿膠)、連花清瘟膠囊(以嶺藥業(yè))、龍牡壯骨顆粒(健民藥業(yè))、舒筋健腰丸(白云山陳李濟(jì)藥廠)等11款。
 
  2023H1中國網(wǎng)上藥店藥品終端中成藥產(chǎn)品TOP20
  注:獨家品種用*表示
 
  來源:米內(nèi)網(wǎng)中國網(wǎng)上藥店藥品終端競爭格局
 
  值得一提的是,中成藥TOP20產(chǎn)品中,有18個為OTC或雙跨產(chǎn)品,占比達(dá)九成;有8個產(chǎn)品銷售額增速均達(dá)三位數(shù)及以上,其中復(fù)方黃柏祛癬搽劑、熊膽粉、小柴胡顆粒、藿香正氣水等同比增長超500%,產(chǎn)品潛力可期。
 
  來源:米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫、藥監(jiān)局官網(wǎng)等
 
  注:米內(nèi)網(wǎng)《中國網(wǎng)上藥店藥品終端競爭格局》,統(tǒng)計范圍是:全國網(wǎng)上藥店所有藥品數(shù)據(jù),包括天貓、京東等第三方平臺及私域平臺上所有網(wǎng)上藥店藥品數(shù)據(jù);上述銷售額以產(chǎn)品在網(wǎng)上藥店的平均零售價計算。數(shù)據(jù)統(tǒng)計截至11月27日,如有疏漏,歡迎指正!